【EMIS Insights】2018年第四季度中国消费品零售业研究报告

中国是全球最大的零售市场，也是电子商务的全球领导者。 随着国家从制造业经济向服务型经济转型，当前首要任务是通过提高国内消费来确保稳定的经济增长。 因此受到消费者消费能力上升的推动，中国零售业预计在未来几年表现良好。

 

电子商务仍然是同比增长最快的零售行业部门。 电子商务和移动电子商务的发展为零售商进入偏远地区消费市场提供了机会，例如部分4-6级城市城市和农村地区，实体零售网络仍然不发达。在线零售业的发展也有利于跨境购物的体验，并允许外国品牌进入中国市场。食品和饮料零售，包括新鲜食品、杂货和健康饮料的在线销售，预计将吸引越来越多来自健康和品质意识提升的中国消费者的关注。

 

 

行业季度概览

 

2018年第三季度，中国消费品零售总额同比增长3.8％至人民币9.428万亿元，这一数据（同比增长）在上一季度即第二季度为3.7％。收入增加和人均消费支出上升推动零售业销售额的增长，人均消费支出同比增长7.9％至人民币4,672元。在2018年的前三个季度，中国国内消费为其经济增长贡献78％，同比增长14个百分点。农村地区的销售额同比增长5.1％至人民币1.366万亿元，城市地区的销售额为人民币8.063万亿元，同比增长3.6％。零售业受到汽车销售下滑影响，汽车销售下滑9.9％至人民币9,700亿元。在零售业态方面，包括大型超市、超市和便利店在内的大型实体零售商在2018年第三季度的销售额同比增长2.6％。由于客流量增加，超市的销售额同比增长5％。快速消费品销售额同比增长6.3％，中国约有41.5％的城市家庭在线购买快速消费品，这一数据同比增长9.9%。电子商务在2018年第三季度同比增长27.4％至人民币1.666万亿元。两家主要在线零售商阿里巴巴和京东依然处于领先地位，市场份额合计为19.4％。

 

 

行业展望

 

根据Price Water house Coopers的数据，到2021年，中国零售行业销售额将以9％的复合年增长率增长，预计到2021年达到55万亿元人民币。根据商务部预估，到2020年在线零售额将达到9.6万亿元人民币。虽然高盛预计该数字将达到近12万亿人民币。预计到2025年，在线零售额将达到14万亿元人民币。短期和中期来看，新鲜食品零售平均每年将以50％的速度增长，到2019年底将超过3500亿元。到2020年，线下和线上快速消费品的总销售额预计将达到近14万亿美元。未来五年，运动营养品零售市场将增长15％，到2022年销售额将超过39亿元人民币。未来十年，婴儿用品市场将以每年20％至30％的速度增长。据Euromonitor称，到2022年，便利店产生的收入预计将增至近1,190亿元人民币。行业分析师还预期在未来几年内农村地区的收入将会增加。

 

 

行业资讯回顾

 

达达-京东到家（Dada-JD Daojia）与家乐福（Carrefour）牵手深化在线合作

 

据《China Daily》2018年10月报道，达达-京东到家宣布将与法国家乐福合作，目前覆盖家乐福门店总数达到200家。 截至2018年9月底，中国158家家乐福门店已经在京东到家上进行销售。 因此，其9月份在线销售额环比增长720％。 家乐福的在线优惠涵盖约4000件商品，如新鲜水果和蔬菜、婴幼儿用品以及美容护理用品等。

 

京东在西南地区推出首家无人超市（京东X无人超市）

 

2018年9月，重庆首家京东X无人超市在两江新区财富购物中心正式开业。京东X无人超市配备最新技术，包括人脸识别、智能货架等。

 

沃尔玛（Walmart）

 

2018年11月，美国零售商沃尔玛宣布，其目标是在中国每年推出30至40家新店，包括山姆会员店。 该公司还将专注于建立智能商店。 目前，沃尔玛在中国180多个城市经营着400多家门店，并与在线巨头京东和腾讯合作，开展线上线下业务。

 

IKEA

 

同样在2018年11月，宜家中国宣布计划开设新门店和配送中心，并在149个城市中推出在线服务。 宜家还在徐州、天津、广州、郑州、长沙和贵阳开设了六家新门店。 8月初，宜家推出微店，并继续整合线上和线下零售渠道。 该公司的零售业态将结合连锁店、体验中心、分拨中心和电子商务平台。 在2019财年，宜家在中国投资了160亿元人民币，这是其在过去20年中的最大投资。 截至2018年11月，宜家在中国20个城市经营着25家门店和三个分拨中心。

 

行业重点数据回顾

 

 

消费品零售额

 

2018年第三季度消费品零售额同比增长3.8％。商品零售额达8.4万亿元。餐饮服务销售额超过1万亿元，同比增长4.3％年。汽车销售疲软导致零售市场增长受到抑制。 2018年第三季度包括超市，大型超市和便利店在内的现代贸易格局所产生的销售收入同比增长2.9％。

 

 

在线零售销售

 

2018年第三季度，消费品和服务网上零售额达到人民币2.197万亿元，同比增长24.1％。消费品销售同比增长27.4％至人民币1.666万亿元。本季度在线和线下零售商之间的合作更加密切。高鑫零售有限公司（Sun Art）通过引进实施阿里巴巴的技术，该技术助力其470家门店中的350家实现在线订购商品，而大润发（RT Mart）则将阿里巴巴的技术引入其100家门店。电子商务巨头继续在蓬勃发展的市场中争夺领导地位。

 

 

关于报告

 

本报告对中国消费品零售业进行了全面详细的分析。 EMIS Insights以跨国家和地区的形式呈现深层次的商业资讯，提供数据与分析的最佳组合。

 

报告要点：

  • 行业的关键要素

  • 行业的增长预测

  • 行业关键数据一览

  • 对行业贸易、投资和就业的完整视角

  • 竞争格局以及主要市场参与者

  • 主要的兼并收购交易

  • 行业细分部门的详细情况 

 

 

感谢您阅读本篇报告。


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